Client:国内大手女性誌

＊注：機密保持契約の案件のため具体的な名称や内容が特定できる記述を避けております。本ページに掲載された写真はイメージであり本案件との関係はありません。

Background

時代を先取りし同時に様々なライフスタイルを提案する⼥性誌。広告主企業にとっても雑誌に出稿するかは大きな関心事です。雑誌社は女性のニーズを把握し多様なターゲット層に対して魅力的な雑誌を提示していくことが必要です。そこには科学的なブランドポートフォリオの技術が求められます。

Process

年齢やライフステージ別の雑誌だけでは生活者は飽き足りませんし、広告主も物足りません。常に新しい切り口と論理だった戦略が求められます。
プロジェクトではサイコロジカルな切り口によるセグメンテーションを実施し時代を牽引するいくつかのセグメントを発見。リスキーブランドは、それぞれのセグメントに応じた魅力的な雑誌のあり方を提案させていただきました。

Result

科学的なマーケティングの技法を用いた同社の戦略は広告主にもアピール。同社の魅力的な雑誌群は生活者から高い評価を得ています。

Work Scope

定量調査
読者フォーカスグループ
セグメンテーション分析

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