Client:国内大手化粧品メーカー

＊注：機密保持契約の案件のため具体的な名称や内容が特定できる記述を避けております。本ページに掲載された写真はイメージであり本案件との関係はありません。

Background

強力な個性でコスメ市場にインパクトを与えたこのブランドは、人を惹きつける感性が魅力です。一定の市場規模を獲得した当時、ブランドを常に新鮮に保ち新しい顧客を獲得していくために科学的なブランドマネジメントの手法が求められていました。

Process

リスキーブランドは、リサーチを通じてこのブランドの魅⼒の構造をロジカルに再整理。セグメンテーション分析によって顧客セグメント毎の優先順位とブランドマネジメントの基準作りのお手伝いをさせていただきました。

Result

このブランドの製品づくりからイメージ戦略、マーケティング施策までの一貫性がそれまで以上に強化され、新鮮な魅力を提案し続けるブランドとして成長を続けています。

Work Scope

店舗観察調査（ミステリーショッパーズ）
ビューティアドバイザーヒアリング
フォーカスグループ・インタビュー
定量調査とセグメンテーション
ブランド戦略立案

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