Client:大手ＩＴ企業

＊注：機密保持契約の案件のため具体的な名称や内容が特定できる記述を避けております。本ページに掲載された写真はイメージであり本案件との関係はありません。

Background

グローバルに事業展開を行っている同社は、日本本社でのマーケティング統括機能を高め同社のそのブランド力を更なる向上を図ることが狙いのプロジェクト。
グローバル規模で生活者を知るというテーマで、定量調査を中心に、国・地区によって共通する価値基準と地区によって異なる基準を明快にすることが求められました。そのため、ライフスタイルを切り口にしたセグメンテーションを行い、地区毎の類似性・創意性を知ることで市場戦略の骨格作りを行いました。更に、同社の強みを活かした製品・デザインのあり方やマーケティング施策の進め方についての提案をさせていただきました。

Process

ライフスタイルを切り口とした世界規模でのセグメンテーションを行うために、世界11カ国での定量調査を実施。製品群の受容状況やブランドイメージを探り、ターゲットセグメントの優先順位付けを行い同社の市場戦略を支援いたしました。

Work Scope

PRJチームの形成
世界各国での市場調査
セグメンテーション
ブランド分析
市場戦略の立案

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