ブランド・プラットフォームとは
ブランド・プラットフォームは、すべてのブランド活動の鍵となるロジックです。複雑なロジックではなく、競合他社との違いを明快に示す単純なロジックは、ブランドを強くします。
リスキーブランドは、「印象」「魅力」「特徴」という構造で、ブランド・プラットフォームづくりのお手伝いをします。人と人が知り合い、親しくなるプロセスになぞらえた構造です。「印象」「魅力」「特徴」は、それぞれにパンチがあり、同時に全体を通じたストーリー性（＝納得性）をもたせた内容である必要があります。
印象
そのブランドを象徴する概念を示します。ブランド・パーソナリティという用語と同義です。「印象」は、一言で示した端的な言葉と、補足する解説文やキーワードで定義されます。
魅力
そのブランドが提供する、顧客（または社会）にとっての便益を示します。「魅力」は、簡潔な文章で定義されます。同時に、市場の捉え方と着眼点、ターゲットセグメントの心理、競合他社とは違うポジションを連想させる補足的な解説記述も加えられます。
特徴
そのブランドの「魅力」が実現できる理由を示します。ブランドの裏書き機能としての役割を果たします。「特徴」は、歴史、技術や製法・原料など客観的な事実である必要があります。
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